Importanza ed elementi di criticità del marketing strategico nelle PMI

L’articolo prende in esame il tema del marketing nelle PMI, focalizzando, in particolare, le attività di tipo informativo e strategico. Il presupposto dell’analisi condotta è che l’attuale contesto competitivo richiede alle PMI un grado crescente di orientamento al mercato, il che passa soprattutto attraverso una più consapevole definizione dei target-group a cui rivolgersi ed attraverso l’attuazione di strategie di differenziazione e di posizionamento dei prodotti e delle marche tali da valorizzare le capacità distintive possedute.