Importanza ed elementi di criticità del marketing strategico nelle PMI

Il paper prende spunto dai problemi che le PMI stanno incontrando nell’interfacciarsi con mercati di riferimento sempre più complessi e dinamici (dal lato della domanda e dell’offerta) e dall’evidenziazione in letteratura di un “marketing all’italiana”, originale e non strutturato secondo i canoni della teoria manageriale, che sta ora manifestando tutti i propri limiti. L’obiettivo del lavoro è la comprensione delle logiche di approccio al mercato adottate dalle PMI e del grado di “consapevolezza strategica” che queste imprese hanno circa i fattori critici di successo da presidiare per integrarsi al meglio all’interno dei mercati di sbocco serviti.