CINECA IRIS Institutional Research Information System
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EnglishMit dem Verweis auf die geographische Herkunft, die im Gütesiegel „Made in Italy“ seine rechtliche Verankerung gefunden hat, ist der „Zusatznutzen Italien“ verbunden, der mit Hilfe italienischer (oder pseudo-italienischer) Elemente und Stereotype erzielt werden soll. Die offiziellen Gütesiegel müssen hierbei gegenüber Werbestrategien wie „Italian Made“ und „Italian Sounding“ abgegrenzt werden. Anhand einzelner Produktgruppen italienischer Produktserien großer deutscher Discounter-Handelsketten wird die Bandbreite der Italianisierungspraktiken exemplarisch aufgezeigt. Die Untersuchung von „Italian Sounding“ Produktnamen im deutschen Supermarkt und im europäischen Ausland lassen „Ent-Italianisierungs-Prozesse“ erkennen.
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| Data di pubblicazione: | 2017 | |
| Titolo: | "Made in Italy" in der internationalen Werbung für Nahrungs- und Genussmittel | |
| Autori: | Kaunzner, Ulrike A. | |
| Rivista: | MITTEILUNGEN DES REGENSBURGER VERBUNDS FÜR WERBEFORSCHUNG | |
| Keywords: | pubblicità, linguaggio pubblicitario, pubblicità internazionale, persuasione | |
| ???metadata.dc.subject.keywordsger???: | Werbung, Werbesprache, Produktnamen, internazionale Werbung, Italianismen, Persuasion | |
| Abstract: | Mit dem Verweis auf die geographische Herkunft, die im Gütesiegel „Made in Italy“ seine rechtliche Verankerung gefunden hat, ist der „Zusatznutzen Italien“ verbunden, der mit Hilfe italienischer (oder pseudo-italienischer) Elemente und Stereotype erzielt werden soll. Die offiziellen Gütesiegel müssen hierbei gegenüber Werbestrategien wie „Italian Made“ und „Italian Sounding“ abgegrenzt werden. Anhand einzelner Produktgruppen italienischer Produktserien großer deutscher Discounter-Handelsketten wird die Bandbreite der Italianisierungspraktiken exemplarisch aufgezeigt. Die Untersuchung von „Italian Sounding“ Produktnamen im deutschen Supermarkt und im europäischen Ausland lassen „Ent-Italianisierungs-Prozesse“ erkennen. | |
| Handle: | http://hdl.handle.net/11392/2385543 | |
| Appare nelle tipologie: | 03.1 Articolo su rivista |
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